Nel 1968, Persson acquistò un'azienda chiamata Mauritz Widforss e iniziò a vendere abbigliamento maschile, cambiando il nome in Hennes & Mauritz e infine in H&M.

H&M si fa largo in modo selvaggio, quali sono le collaborazioni con i grandi marchi?

Dal 2004, H&M collabora ogni anno con almeno un grande marchio per lanciare una collezione firmata. Giunta all'ottava edizione, ogni collezione in collaborazione con H&M è diventata uno dei temi più caldi nel mondo della moda.
Nel 2004, lo stilista di Chanel Karl Lagerfeld Sr. ha disegnato trenta capi di abbigliamento per H&M, dando il via alla collaborazione di H&M con un grande marchio.
Nel 2005, Stella McCartney, stilista di Chloe, è diventata la seconda grande stilista a collaborare con H&M.
Nel 2007, Roberto Cavalli per la collezione H&M, Roberto Cavalli è sempre stato conosciuto per i suoi modelli di abbigliamento femminile romantici e sgargianti.
Nel 2008, Rei Kawakubo ha disegnato la collezione CommedesGarcons x H&M, enfatizzando i pois.
Nel 2010, LanvinforH&M, la più influente casa di moda francese nota per l'espressione elegante e sofisticata del savoir-faire femminile, ha lanciato una nuova collezione in collaborazione con VersaceforH&M nell'autunno 2011, combinando il lusso di Versace con l'accessibilità di H&M.VersaceforH&M è disponibile nei negozi H&M di tutto il mondo a partire da novembre 2011 e comprende abbigliamento maschile, femminile e casalinghi.Abbigliamento femminile e arredamento per la casa.
Nel 2012, H&M ha annunciato una collaborazione esclusiva con MAISONMARTINMARGIELA per l'autunno/inverno 2012.
Quest'anno, 2013, è stato confermato il prossimo grande marchio a collaborare con H&M: IsabelMarant, il marchio francese di tendenza attualmente molto popolare nel mondo della moda, lancerà una nuova collaborazione con H&M, che comprenderà non solo abbigliamento femminile.IsabelMarant farà anche la sua prima incursione nel design maschile: la collezione sarà in vendita in tutto il mondo il 14 novembre in numero limitato.